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2020年7月22日《衢州晚報》:聯名突圍!衢州城市IP“南孔爺爺”的跨界探索路

瀏覽:510發布日期:2020年07月24日

《衢州晚報》:https://wap.qz96811.com/news.aspx?newsId=71569&from=timeline

“本月底,餓了么的吉祥物‘餓小寶’將帶著‘南孔爺爺’落地上海。此前,它們共游合肥,合作非常愉快?!笔袇^水亭街“衢之禮”創意館內,“南孔爺爺”IP(知識產權)創始人徐明的指尖在手機屏幕上快速滑動,介紹著“南孔爺爺”繁忙的七月日程。

“南孔爺爺”,衢州城市卡通形象。小到書簽、靠枕,大到城市宣傳圖,這位白眉長髯的智者,已經滲透進衢州人的生活。與以往不同的是,此次伴隨著“南孔爺爺”出場的并非是衢州的城市宣傳片,而是諸如餓了么、張小泉、小米等看似并不相關的品牌合作。事實上,聯名,正是“南孔爺爺”的突圍之旅。

“南孔爺爺”最近有點忙。

“這是一個 萬物皆可聯名的時代”

在《現代漢語詞典》中,“聯名”意為由若干人或若干團體共同具名,而今,聯名更多出現在商業產品之間?!爸灰獌蓚€品牌中間帶個聯名的‘小叉叉’,就像兩種物質產生了奇妙的化學反應?!毙烀鹘榻B,無論哪個領域,跨界融合是關鍵,恰到好處地聯名能吸引大眾的眼光,產生巨大的裂變效應、乘法效應,實現“1+1大于2”的效果?!霸谶@個萬物皆可聯名的時代,每一個領域的大師都是跨界的高手。而我們的‘南孔爺爺’是城市卡通形象中的‘大師’,現在走的是品牌×IP的聯名之路?!?/p>

不同于市面上多數的卡通形象IP,“南孔爺爺”是結合了衢州悠久歷史的文化產物,生在衢州,長在衢州,擁有獨一無二的地域性和文化內涵。這讓它迅速被本地人接受,并在2018年成為衢州城市卡通形象。那么,如何讓“南孔爺爺”被更多人看見?徐明擬定的答案是“跨界”。

“所謂‘跨界’不單是實現跨時空的突破合作,而且是一場‘南孔爺爺’實現自身體系化,從單一到豐厚的自我突圍戰?!睂で笠粋€“南孔爺爺”與合作對象品牌的文化屬性間的平衡點,成為徐明重點攻克的首要問題。

“擁有百萬粉絲的公眾號‘朕說’找我們合作時,想要的是工作室旗下另一個IP‘六位帝皇玩’,他們覺得這兩者的契合度更高?!边@時,徐明領出了“南孔爺爺”,將其形象所承載的儒家文化內涵娓娓道來。而在這一形成面世之初,2016年,“南孔爺爺”的口頭禪就是“逢考必勝”,“近些年,在學生群體中,它更是廣為流傳的考試庇護神?!?/p>

“考神”的天然屬性,讓“南孔爺爺”在高考期間大放異彩:與泰隆銀行在《衢州晚報》推出“逢考必勝”卡創意廣告,牽手“餓小寶”為大家送上營養套餐,與小米主題和以品字庫一起推出“考神”字體,聯合中華老字號張小泉舉辦“高考助力活動”,與“朕說”發布聯名海報祝??忌烀鞲袊@:“這種密集的曝光量,帶來的IP效應難以估算?!?/p>

“南孔爺爺”的征途是星辰大海

除了找上門的外地合作方,本地企業也和“南孔爺爺”有聯名之舉。高考前,就有人定制了數十箱“南孔爺爺”包裝的古田山礦泉水,贈給考生?!半m然很多地方企業意識到了‘南孔爺爺’具備獨特經濟效益,但合作的方式局限在產品印刷這類簡單的宣傳形式上?!痹谛烀骺磥?,文化產業的發展,需要創意,需要契機,還需要資本的強力支持?!耙虼?,‘南孔爺爺’的聯名,一定是創意為核,資本為王?!贬橹荼镜仄髽I和衢州城市卡通形象,擁有著“天時地利人和”的優勢,應該能碰撞出更多火花,在品牌×IP的聯名之路走得更遠,收獲得更多。

從“南孔爺爺”面世,到現如今成為衢州城市卡通形象,其形象早已紅遍衢州的大街小巷?!暗?,地方的、區域的不一定就能夠成為全國的。想要人們對‘南孔爺爺’的認知,跳出可愛的外形轉向其深層的文化內涵,這也是一場任重道遠的‘突圍’?!毙烀髡J為,“南孔爺爺”的“根本”就是它的受眾群體,唯有受眾都對“南孔爺爺”有了足夠清晰的認知和了解,人們才能從內心去認同這樣一個有特殊含義的卡通形象,使之成為真正意義上的“城市IP”。

“‘南孔爺爺’在起步階段做到了獨樹一幟,但許多有政府扶持的同類IP已展現出迎頭趕上的趨勢?!毙烀鹘榻B,當下,各地都已經意識到城市動漫形象蘊含的獨特價值,并注入資本支持。要知道,沒有資本支持的項目都是“空中樓閣”,每一步都會舉步維艱。衢州如何抓搶現有機遇,通過跨界融合,努力把先手轉化為勝手?這是一個值得進一步思考的問題。

借著高考期間的諸多合作順利開展,徐明也在籌劃著更多的跨界聯名。萬丈高樓平地起,路漫漫其修遠兮,這條跨界之路仰仗更多人的投入配合。如今,通過聯名的方式,吸引大眾目光的策略已經取得了初步的成功,“南孔爺爺”的商業體系也日漸成熟完善?!盃敔敗闭趪L試著以“南孔”為始發點,從自身的舒適區向外突圍,踏上走向全國乃至世界的征途。


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